Wir leben in einer modernen, heterogenen Gesellschaft, die sich aus Individuen mit multiplen, vielschichtigen und dynamischen Identitäten zusammensetzt – wir können gleichzeitig erfolgreiche CEO unseres eigenen Start-Ups, überzeugte Yogini und all diese unterschiedlichen Aspekte sind integrale Bestandteile unserer Identität. Umso wichtiger ist daher in unserem Alltag, dass es Dinge gibt, auf die wir zählen können. Dinge, die uns Stabilität, Orientierung und verlässliche Qualität bieten.
Zum Beispiel ein Unternehmen. Eine Identifikationsfigur. Eine Marke.